Bia Tuborg kết hợp rapper 24K. Right ra mắt MV 'Sao phải theo chuẩn'

Bia Tuborg giới thiệu MV "Nhiệm vụ hệ thống +100 người chơi hệ phá chuẩn" cùng rapper 24K.Right, mang đến góc nhìn đa chiều về hành trình vượt qua những định kiến để sống theo cách riêng của người trẻ.

MV là kết quả của thử thách nằm trong chiến dịch "Sao phải theo chuẩn" do Tuborg - thương hiệu bia thuộc Carlsberg Việt Nam khởi xướng kết hợp cùng rapper 24K.Right. Chiến dịch khuyến khích người trẻ sử dụng âm nhạc để kể lại những trải nghiệm thật của bản thân, thay vì chỉ tham gia theo hình thức bắt trend.

Rapper 24K.Right kết hợp cùng bia Tuborg trong MV mới. Ảnh: Carlsberg Việt Nam

Từ lời kêu gọi của rapper 24K.Right, hàng trăm video được gửi về, phản ánh nhiều góc nhìn khác nhau của người trẻ. Có người chia sẻ áp lực phải thành công ở một độ tuổi nhất định, có người nói về những kỳ vọng dành cho nam giới phải có sự nghiệp, nhà cửa, xe cộ. Trong khi phụ nữ lại chịu áp lực lập gia đình hay đáp ứng những chuẩn mực về ngoại hình và cách ứng xử.

Khác với cấu trúc của một MV thông thường, sản phẩm được phát triển như một bản tổng hòa của nhiều câu chuyện cá nhân. Mỗi người tham gia mang đến một lát cắt về những áp lực mình từng đối diện, từ kỳ vọng của gia đình, định kiến giới, tiêu chuẩn ngoại hình đến những thước đo thành công trong xã hội hiện đại.

Những câu chuyện này được kết nối trong MV thông qua các phần rap và hình ảnh đồng sáng tạo. Hình tượng "giật nắp" quen thuộc của Tuborg cũng được sử dụng như một phép ẩn dụ cho việc cởi bỏ những khuôn mẫu cũ để mỗi người tự tin thể hiện bản sắc riêng.

Hình ảnh người trẻ cùng xuất hiện trong MV của 24K.Right. Ảnh: Carlsberg Việt Nam

Không chỉ là một sản phẩm âm nhạc, MV phản ánh xu hướng ngày càng rõ nét trong thế hệ Gen Z: mong muốn được sống chân thật với bản thân thay vì cố gắng đáp ứng những tiêu chuẩn rập khuôn của xã hội.

Nếu trước đây các cột mốc như công việc ổn định, sở hữu nhà, kết hôn hay hình ảnh "hoàn hảo" thường được xem là thước đo thành công, thì ngày nay nhiều người trẻ có xu hướng tự xây dựng hệ giá trị riêng, ưu tiên trải nghiệm, sức khỏe tinh thần và quyền được khác biệt.

Thông qua MV độc đáo dài 46 phút, Tuborg lựa chọn cách kể chuyện bằng chính tiếng nói của người trẻ thay vì chỉ truyền tải thông điệp từ thương hiệu. Đây cũng là hướng tiếp cận đang được nhiều nhãn hàng áp dụng nhằm tăng tính kết nối với thế hệ tiêu dùng mới, khi tính chân thực và trải nghiệm cá nhân ngày càng được đề cao.

Theo đại diện Tuborg, thông điệp xuyên suốt của chiến dịch là khuyến khích người trẻ tự tin bước ra khỏi những giới hạn vô hình, tôn trọng sự khác biệt và sống theo cách mình lựa chọn.

Yên Chi