Mô hình kể chuyện qua ảnh của studio Gạo Nâu

Studio Gạo Nâu chuyển đổi từ bán hình đẹp sang kể câu chuyện của khách qua ảnh, đề cao yếu tố trải nghiệm trong bối cảnh ai cũng có thể tự chụp bằng smartphone.

Theo ông Cao Văn Thắng, founder studio Gạo Nâu, những năm gần đây, hành vi khách hàng ngành ảnh chân dung trong nước thay đổi rõ rệt. Phần lớn người trưởng thành không còn tìm bức ảnh đẹp nhất mà muốn hình giống mình nhất ở giai đoạn họ đang sống. Sự chuyển dịch này âm thầm nhưng quan trọng, buộc doanh nghiệp ngành này hay nhiếp ảnh gia phải đổi cách tiếp cận.

Ra đời từ cuối 2021, hai cơ sở Gạo Nâu ở Hà Nội và TP HCM phục vụ hàng nghìn người, hiện chuyển sang mô hình studio kể chuyện. Nói về lý do chuyển hướng, ông Thắng cho chỉ ra ba lý do: đầu tiên, hầu hết người Việt đã có điện thoại thông minh tích hợp camera cải tiến, không cần đến studio chụp ảnh đẹp đơn thuần; thứ hai, khách trưởng thành mang theo nhiều câu chuyện cuộc đời mà ảnh công thức khó thể hiện được; cuối cùng, người có thu nhập cao dần phân biệt giữa sản phẩm đẹp đại trà và bức hình có chiều sâu cá nhân.

"Khi ai cũng có thể tự chụp một bức ảnh đẹp bằng điện thoại, chúng tôi tự hỏi khách còn đến studio vì điều gì? Câu trả lời là họ đến vì câu chuyện của họ, không phải vì một bức ảnh", ông Thắng lý giải.

Các nhiếp ảnh gia sẽ có buổi trao đổi với khách trước khi chụp. Hiện Gạo Nâu triển khai mô hình kể chuyện qua ảnh, kết hợp giữa bộ ảnh chân dung hoàn thiện và website cá nhân ghi lại câu chuyện cuộc đời khách qua các bức hình đã chụp. Ảnh: Gạo Nâu

Ở các studio áp dụng mô hình kể chuyện, mỗi buổi chụp bắt đầu bằng phỏng vấn khách, câu trả lời của họ sẽ quyết định concept lẫn kỹ thuật. Studio không gợi ý hay dùng catalog concept có sẵn.

Hiện hai cơ sở Gạo Nâu Hà Nội và TP HCM áp dụng đồng nhất quy trình trên qua hệ thống ghi chép nội bộ. Một bộ ảnh chân dung kéo dài 2-3 tiếng, xoay quanh các bước thư giãn, phỏng vấn, make-up và chụp theo câu chuyện đã thống nhất.

"Ngoài bộ ảnh chỉnh sửa hoàn thiện, mỗi khách sẽ nhận thêm một website ký ức mang tên mình, ghi lại câu chuyện cuộc đời họ ảnh. Sản phẩm này khá mới trên thị trường ảnh chân dung Việt Nam và là phần cốt lõi của mô hình studio kể chuyện mà chúng tôi theo đuổi", ông Thắng cho hay.

Cũng theo ông Cao Văn Thắng, dự kiến 5 năm tới, ngành chụp ảnh chân dung Việt Nam rẽ thành hai phân khúc: studio bán ảnh và studio kể câu chuyện. Khách sẽ chọn dựa trên nhu cầu cần một bức ảnh hay muốn một bộ hình kỷ niệm. Khi ấy, các doanh nghiệp ngành ảnh sẽ đối diện ba vấn đề: cần chuyển từ đào tạo photographer kỹ năng pose sang phỏng vấn khách; khách nghiên cứu nhiều nguồn trước khi đặt lịch; khách sẵn sàng chi cao hơn cho trải nghiệm có ý nghĩa thay vì cần số lượng ảnh.

Ông Cao Văn Thắng, founder studio Gạo Nâu. Ảnh: NVCC

Sau bốn năm hoạt động, ông Cao Văn Thắng cùng đội ngũ của mình nhận thấy khách đến studio chi nhánh TP HCM phần lớn là phụ nữ trưởng thành. Họ không đơn thuần tìm kiếm cái đẹp mà muốn bức ảnh kể lại đúng giai đoạn cuộc đời mình. "Trước sự thay đổi cấu trúc tệp khách, các studio chân dung theo mô hình cũ cần phải chuyển mình để thích ứng", ông Thắng nói.

Phần khó nhất của mô hình kể chuyện không đến từ khâu chụp mà ở phần đào tạo nhân sự. Ông Thắng phân tích một photographer có kỹ thuật tốt chưa chắc đã giỏi lắng nghe. Họ cần đặt câu hỏi thật tự nhiên, logic, sao cho khách kể được câu chuyện mà không cảm thấy áp lực. Đồng thời, người chụp phải ghi nhớ câu trả lời rồi chuyển hóa thành ánh sáng, bố cục.

"Các kỹ năng trên không có trong giáo trình nhiếp ảnh truyền thống. Do đó, chúng tôi mất 6 tháng đầu để đào tạo cách phỏng vấn nhân vật, chuyển hóa câu trả lời thành nghệ thuật cho photographer mới", ông Thắng cho hay.

Mọi cá nhân được trang điểm trước khi chụp hình. Ảnh: Gạo Nâu

Về định hướng tương lai, ông Cao Văn Thắng cho biết Gạo Nâu sẽ tập trung ba trục trong giai đoạn 2026-2028 gồm: hoàn thiện mô hình studio kể chuyện cho cả bốn gói; đào tạo và giữ chân nhân sự photographer có kỹ năng phỏng vấn; mở rộng tệp khách trưởng thành tại TP HCM.

"Chúng tôi đề cao slogan 'Studio kể chuyện bằng ánh sáng - Mỗi bức ảnh là một câu chuyện'. Không phải là khẩu hiệu, đây là là kim chỉ nam cho cách studio thiết kế sản phẩm, đào tạo nhân sự, phục vụ khách hàng trong ít nhất 5 năm tới", ông Thắng nêu rõ.

Song song đó, studio không có kế hoạch mở thêm cơ sở trong thời gian tới, thay vào đó tập trung tối ưu chất lượng ở hai cơ sở hiện có. Ngoài chân dung, đơn vị chuyên sâu các gói khác gồm: chụp ảnh đôi, gia đình, mẹ bầu.

Đông Vệ