Đến Nhật Bản không đi Tokyo, Osaka thì đi đâu?

Theo thống kế của Cơ quan Xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO), lượng khách Việt đi du lịch Nhật Bản năm 2025 đạt 678.500 khách, năm thứ 3 liên tiếp đạt kỷ lục số khách cao nhất trong lịch sử. Riêng 6 tháng đầu năm 2026 đã có 396.500 khách Việt đến Nhật Bản.

Hiện Việt Nam là thị trường khách lớn thứ 9 của Nhật Bản và đứng thứ 3 trong các thị trường ở khu vực Đông Nam Á.

Khách Việt vẫn thích điểm đến quen thuộc

Chia sẻ tại Hội thảo xúc tiến du lịch Nhật Bản 2026 ở Hà Nội ngày 28-7, bà Fumi Matsumoto - Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO) văn phòng Việt Nam - cho biết môi trường du lịch quốc tế đang chịu tác động từ nhiều yếu tố khó lường như sự thay đổi về chính sách thị thực, chính sách thuế, giá cả leo thang cùng với biến động của tình hình thế giới.

Dù vậy, Nhật Bản vẫn luôn nhận được sự quan tâm lớn từ người dân Việt Nam, rất nhiều du khách đang lựa chọn Nhật Bản là điểm đến cho hành trình của mình.

Nhật Bản ghi nhận 80% lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản du lịch lần đầu. Hành trình phổ biến là cung đường vàng với các điểm đến như Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka.

Đây đều là những điểm du lịch tuyệt vời, tiêu biểu của Nhật Bản. Tuy nhiên ngoài những nơi đó, Nhật Bản vẫn còn rất nhiều địa phương hấp dẫn khác.

"Chúng tôi mong muốn có thêm nhiều du khách Việt Nam ghé thăm và khám phá các vùng địa phương của Nhật Bản. Không phải các địa phương khác của Nhật Bản thiếu sức hấp dẫn, mà các điểm đến đó chưa được biết đến đầy đủ", bà Matsumoto chia sẻ.

Theo thống kê của JNTO, khách Việt thường đến Nhật Bản vào hai mùa chính: mùa hoa anh đào (tháng 3 đến tháng 4 hằng năm) và mùa lá đỏ (từ tháng 10 đến tháng 11 hằng năm).

Các điểm đến có lượng khách Việt lưu trú lớn thường là các thành phố có đường bay thẳng như Tokyo, Osaka, Aichi, Shizuoka…

Về mức độ chi tiêu, khách Việt xếp thứ 11 trong danh sách chi tiêu du lịch của khách nước ngoài phân theo quốc gia. Khách Việt thường chi tiêu cho việc mua sắm thời trang, thuốc, cửa hàng tiện lợi. 

Sau dịch COVID-19, nhu cầu với những sản phẩm liên quan đến chăm sóc sức khỏe, làm đẹp, thể thao (golf) có xu hướng tăng.

Rời cung đường vàng đến Shimane, Shizuoka

Trong năm 2026, JNTO định hướng thúc đẩy các hoạt động quảng bá nhằm gia tăng số khách lần đầu đến Nhật Bản với mục đích du lịch; thúc đẩy du lịch tham quan địa phương và lưu trú tại địa phương, kích cầu du lịch mùa thấp điểm.

Ngoài các điểm đến trên cung đường vàng vốn đã thu hút du khách, Nhật Bản kỳ vọng sẽ thu hút khách đến với các địa phương mang đậm dấu ấn Nhật Bản như Kyushu, Chugoku, Hokkaido, Chubu…

Theo JNTO, cung đường vàng tiếp tục là sản phẩm du lịch quan trọng dành cho những du khách lần đầu tiên đến Nhật Bản. Tuy nhiên, cùng với sự gia tăng của số lượng du khách đã từng đi Nhật, nhu cầu "muốn khám phá một Nhật Bản khác biệt" cũng đang ngày một cao hơn.

Nhiều địa phương khác của Nhật Bản rất đáng để trải nghiệm như Shimane với những câu chuyện thần thoại, lịch sử, văn hóa độc đáo hay văn hóa trà và núi Phú Sĩ của tỉnh Shizuoka.

Đại diện Cơ quan Xúc tiến du lịch tỉnh Shimane chia sẻ địa phương được biết đến là vùng đất của các vị thần với ngôi đền thờ 8 triệu vị thần - Izumo Taisha, các di sản thế giới như mỏ bạc Iwami Ginzan, Công viên địa chất toàn cầu quần đảo Oki hay khu vườn đẹp nhất Nhật Bản Yuushien…

Còn tỉnh Shizuoka, nơi có ngọn núi Phú Sĩ lại hút khách bởi nhiều chính sách hỗ trợ cho du khách Việt như trợ cấp khoảng 163.000 đồng/khách tham gia tour du lịch của công ty lữ hành Việt Nam có lưu trú từ 1 đêm trở lên và tham quan các cơ sở du lịch trong tỉnh. Việc bố trí nhân viên người Việt hay các bữa ăn phù hợp với người Việt Nam cũng được quan tâm.