VIB cùng các nghệ sĩ ra mắt chiến dịch quảng bá thẻ Max Card

VIB kết hợp RHYDER và Ánh Sáng AZA triển khai chiến dịch "Sống là phải Max", quảng bá thẻ Max Card với khả năng linh hoạt chọn gói hội viên, cá nhân hóa trải nghiệm.

Đại diện nhà băng cho biết, thay vì quảng bá sản phẩm theo cách truyền thống, chiến dịch lựa chọn âm nhạc và lifestyle để kể câu chuyện về phong cách sống linh hoạt, đề cao cá tính, khả năng làm chủ trải nghiệm của thế hệ người dùng mới. Đây cũng là tinh thần chủ đạo của Max Card - dòng thẻ được thiết kế trên nguyên tắc linh hoạt lựa chọn gói hội viên, chủ động nâng cấp đặc quyền mà không yêu cầu điều kiện tài chính nào.

VIB kết hợp RHYDER và Ánh Sáng AZA triển khai chiến dịch "Sống là phải Max". Ảnh: VIB

Mở đầu chiến dịch, VIB ra mắt MV Sống là phải Max với sự tham gia của RHYDER và Ánh Sáng AZA, nhằm truyền tải thông điệp về phong cách sống của người trẻ hiện đại. Từ câu hát mở đầu "Sao phải chờ ngày mai đến Thích thì switch, ưng thì pick", phần lyric của MV cho thấy tâm lý sống là phải trải nghiệm, tận hưởng những khoảnh khắc trong hiện tại và không trì hoãn. Đồng thời, câu từ cũng mô tả cách Max Card vận hành, cho phép người dùng linh hoạt lựa chọn và thay đổi gói hội viên theo nhu cầu.

4 gói hội viên Starter, Plus, Pro và Elite, điểm đặc trưng của Max Card được lồng ghép trực tiếp vào các bối cảnh đời sống rất gần với người trẻ. Starter xuất hiện trong không gian workshop handmade mang tinh thần khám phá và thử nghiệm. Plus chuyển sang nhịp sống năng động với phân cảnh mua sắm đồ thể thao. Pro gắn với những chuyến đi trải nghiệm, du lịch và tận hưởng cuộc sống. Trong khi đó, Elite xuất hiện trên sân khấu như biểu tượng cho phiên bản tự tin và nổi bật nhất của mỗi người.

Điểm khác biệt lớn nhất của Max Card nằm ở chỗ người dùng được chủ động chọn gói hội viên theo nhu cầu sử dụng thực tế. Với 4 lựa chọn Starter, Plus, Pro và Elite, chủ thẻ có thể linh hoạt thay đổi gói hội viên phù hợp với phong cách chi tiêu từng giai đoạn. Không còn mức phí cố định, người dùng có thể trả phí ít khi nhu cầu chi tiêu giảm hoặc mở thêm đặc quyền khi chi tiêu nhiều hơn.

Người trẻ dùng thẻ Max Card. Ảnh: VIB

Bên cạnh quyền lợi tài chính, yếu tố cá nhân hóa còn được mở rộng sang trải nghiệm sử dụng. Người dùng có thể lựa chọn thiết kế thẻ, số thẻ yêu thích hoặc ngày sao kê phù hợp với dòng tiền cá nhân. Đây cũng là tinh thần xuyên suốt được thể hiện trong MV với hình ảnh trẻ trung, tiết tấu nhanh, màu sắc tự do từ RHYDER và Ánh Sáng AZA.

Thông điệp "Max your Style - Max your Vibe - Max your Life" - Phong cách của bạn được nâng tầm - Cảm xúc của bạn được nâng tầm - Cuộc sống của bạn được nâng tầm, vì thế không chỉ dừng ở chiến dịch quảng bá, mà còn cho thấy cách Max Card định vị trải nghiệm dành cho người dùng trẻ: tự do lựa chọn, tự do thể hiện cá tính và chủ động tận hưởng cuộc sống theo cách riêng. Dù mang màu sắc lifestyle khá rõ, Max Card không đi theo hướng khuyến khích chi tiêu phô trương. Ngược lại, sản phẩm được xây dựng trên xu hướng tiêu dùng thông minh của người trẻ: vẫn tận hưởng cuộc sống, nhưng phải tối ưu giá trị nhận lại trên mỗi khoản chi.

Thẻ cho phép hoàn tiền cho nhiều nhóm chi tiêu phổ biến như mua sắm, giải trí, ăn uống, du lịch và giao dịch trực tuyến, với tổng giá trị hoàn tiền lên tới 18 triệu đồng mỗi năm. Các ưu đãi xây dựng xoay quanh nhu cầu chi tiêu hằng ngày thay vì yêu cầu người dùng thay đổi thói quen để chạy theo chương trình khuyến mãi.

Theo VIB, sản phẩm thiết kế nhằm đáp ứng thay đổi trong hành vi tài chính của thế hệ trẻ. Họ sẵn sàng chi tiền cho trải nghiệm, nhưng đồng thời cũng rất quan tâm đến việc tối ưu lợi ích và chủ động kiểm soát dòng tiền cá nhân. Nói cách khác, sống "Max" với họ không còn đồng nghĩa với tiêu dùng cảm tính, mà là tận hưởng cuộc sống theo cách hiệu quả hơn.

Thực tế, sau 7 tuần ra mắt, Max Card ghi nhận kết quả ấn tượng với hơn 30.000 thẻ được phát hành. Sản phẩm được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam xác lập kỷ lục dành cho dòng thẻ tín dụng đầu tiên cho phép khách hàng chủ động đăng ký, điều chỉnh hạng hội viên theo nhu cầu cá nhân.

Việc lựa chọn âm nhạc để truyền tải thông điệp sản phẩm cũng cho thấy hướng tiếp cận mang màu sắc "banktainment" mà VIB theo đuổi trong những năm gần đây. Theo đó, ngân hàng không chỉ tập trung vào tính năng tài chính mà còn mở rộng kết nối với khách hàng thông qua trải nghiệm, cảm xúc và các yếu tố văn hóa gần gũi với thế hệ người dùng mới.

Hoàng Đan