Thế mạnh của quảng cáo Việt Nam không thể là 'đi sao chép thế giới'

Ông Sơn chia sẻ quan điểm khi trao đổi với báo chí tại lễ phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026, do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, UBND TP.HCM và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức ngày 16-6 tại Hà Nội.

Quảng cáo Việt Nam chưa ra được thế giới bởi thiếu bản sắc riêng

Ông Sơn cho biết người Việt nói chung, những người làm quảng cáo Việt Nam nói riêng, rất nhanh trong việc ứng dụng, học hỏi kinh nghiệm từ những cái hay cái giỏi của thế giới. Tuy nhiên chính "thế mạnh" này đã hạn chế sức sáng tạo của các nhà quảng cáo Việt Nam.

Giai đoạn đầu tiên chúng ta bắt chước sản phẩm quảng cáo của nước ngoài, đặc biệt là các quảng cáo cho nhãn hàng, khá thành công.

Nhưng trong đường dài, để đánh giá giá trị của một sản phẩm quảng cáo thì 80% là sáng tạo. Và đây chính là điểm nghẽn của quảng cáo Việt Nam.

May mắn, gần đây thế hệ trẻ Việt Nam, các nhà quảng cáo trẻ rất có tinh thần tự chủ và có suy nghĩ riêng. Đồng thời xu hướng trở về với cội nguồn được đẩy lên cao trong nhiều hoạt động sáng tạo gần đây. Và đây chính là nguồn tài nguyên giàu có để các nhà quảng cáo Việt khai thác, tạo lên những sản phẩm quảng cáo có bản sắc.

"Quảng cáo Việt Nam chưa ra được thế giới bởi thiếu bản sắc riêng. Hiện nay có xu hướng các nhà quảng cáo Việt quay về với cội nguồn văn hóa của mình để tạo ra những sản phẩm quảng cáo mang dấu ấn riêng", Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn nói.

Mong đợi những quảng cáo nhân văn, có chiều sâu văn hóa

Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo năm 2026 lấy chủ đề "Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng". Ông Sơn cho biết thông qua giải thưởng này, ban tổ chức mong muốn những chiến dịch được tôn vinh không chỉ hiệu quả về truyền thông, mà còn chứa đựng chiều sâu văn hóa, tinh thần nhân văn và trách nhiệm xã hội.

Giải thưởng năm nay gồm 52 hạng mục tôn vinh các cá nhân/ tập thể có những ý tưởng sáng tạo, đóng góp xuất sắc cho ngành quảng cáo Việt Nam.

Bao gồm: Grand Prix: Giải thưởng danh giá nhất, biểu tượng cho sự xuất sắc toàn diện trong năm.

Vạn Xuân Classic (9 giải): Tôn vinh những chiến dịch quảng cáo sáng tạo xuất sắc, có tầm ảnh hưởng quảng cáo trên truyền hình; quảng cáo trên bảng, biển ngoài trời; quảng cáo trên báo điện tử và nền tảng mạng xã hội.

Vạn Xuân (39 giải): Tôn vinh những chiến dịch marketing, thương hiệu, agency, production house và tài năng trong ngành quảng cáo.

Vạn Xuân Stars (3 giải): Tôn vinh các dự án xuất sắc dành cho các tài năng trẻ trên toàn quốc, khuyến khích sinh viên mang ý tưởng sáng tạo đến gần thực tiễn.

Năm nay, giải thưởng bổ sung thêm các hạng mục như AI Marketing, Creator hay Content Creator.