The Gundam Base Pop-up 2026: Phép thử của Bandai cho thị trường anime, manga Việt Nam

Từ ngày 12-8 đến 23-8, không gian The Gundam Base Pop-up World Tour 2026 tại Takashimaya - Saigon Centre (TP.HCM) liên tục thu hút đông đảo người hâm mộ anime/manga Gundam.

Đây còn có thể được xem là phép thử đáng chú ý của Bandai đối với một thị trường đã có hơn một thập kỷ hình thành cộng đồng Gunpla lớn mạnh.

Gundam Base lần đầu đến Việt Nam

Go Hobby, thương hiệu thuộc GoGo Entertainment (GGE) và là đơn vị phân phối chính hãng các sản phẩm Bandai tại Việt Nam, cho biết đây là cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển thị trường Gundam tại Việt Nam sau 10 năm.

Đáng chú ý, khi được hỏi liệu Gundam Base Pop-up Tour có nằm trong quá trình đánh giá khả năng mở một The Gundam Base chính thức tại Việt Nam hay không, đại diện Go Hobby xác nhận đây chắc chắn là một trong những yếu tố được xem xét.

Tuy nhiên, quyết định mở cửa hàng cố định sẽ không chỉ phụ thuộc vào doanh số. Theo GGE, trước mắt mục tiêu là đưa đến người hâm mộ Việt Nam những trải nghiệm gần với tiêu chuẩn của The Gundam Base, đồng thời tiếp tục xây dựng cộng đồng vững mạnh, nói không với hàng giả.

Điều này khiến sự kiện tại TP.HCM mang ý nghĩa như một cuộc thử nghiệm. Bandai không chỉ đưa những sản phẩm vốn quen thuộc với cộng đồng Gunpla đến Việt Nam, mà còn có cơ hội quan sát phản ứng của người tiêu dùng trước một mô hình kết hợp giữa bán lẻ, trưng bày và trải nghiệm.

Gunpla không còn chỉ dành cho fan anime

Theo anh N.L., chủ cửa hàng LIB Gunpla, người đã hơn 20 năm gắn bó với Gundam và hơn 6 năm kinh doanh các sản phẩm liên quan đến anime, thị trường Việt Nam đã có những thay đổi đáng kể trong những năm gần đây.

"Nhà cung cấp hiện nay đã hiểu về sản phẩm chuyên sâu hơn. Gunpla là một sản phẩm đặc thù, đòi hỏi nhà cung cấp và nhà bán hàng phải có hiểu biết nhất định về sản phẩm", anh nói.

Nếu trước năm 2021, nhiều người tìm đến Gunpla sau khi đã biết và yêu thích anime Gundam, thì hiện nay chiều ngược lại ngày càng phổ biến: một số người biết đến Gundam từ chính những bộ mô hình lắp ráp.

Sự thay đổi này có ý nghĩa lớn đối với Bandai. Gunpla không còn đơn thuần là sản phẩm phục vụ một nhóm người hâm mộ lâu năm, mà trở thành một cánh cửa để người chơi mới tiếp cận cả một thế giới nhân vật, anime và văn hóa Gundam.

Liệu Việt Nam đã sẵn sàng cho một Gundam Base?

Một trong những giá trị đáng chú ý của Gundam Base Pop-up nằm ở chính những sản phẩm giới hạn. Đây là nhóm sản phẩm chủ yếu hướng đến người chơi lâu năm - những người đã có mức độ gắn bó cao với thương hiệu.

"Bandai dường như đang đặt câu hỏi với những người hâm mộ lâu năm ở Việt Nam rằng: các bạn có ở đây không? Hãy cho chúng tôi biết sự hiện diện", anh N.L. nhận định.

Nằm ở trung tâm TP.HCM, sự kiện The Gundam Base Pop-up World Tour 2026 có thể tiếp cận cả những người vốn không phải fan anime hay Gunpla. 

Một gia đình đi mua sắm cuối tuần, một du khách nước ngoài hay một người trẻ tình cờ nhìn thấy mô hình Gundam khổng lồ đều có thể bước vào khu vực trưng bày vì tò mò.

Từ một lần nhìn thấy, trải nghiệm lắp ráp hoặc cầm trên tay một bộ Gunpla, họ có thể trở thành khách hàng mới.

Đó cũng là cách một thương hiệu fandom mở rộng thị trường: không chỉ tìm đến người hâm mộ, mà còn đưa thương hiệu ra trước những "fan tiềm năng".

Theo quan điểm của LIB Gunpla, Việt Nam hiện đã có quy mô đủ để đón nhận một Gundam Base cố định, dù hệ sinh thái vẫn còn nhiều khoảng trống cần hoàn thiện.

Anh N.L. cho biết trong hơn 6 năm hoạt động, anh gần như năm nào cũng có trao đổi với GoGo Entertainment về khả năng xuất hiện của Gundam Base tại Việt Nam cũng như vai trò của các nhà bán lẻ trong quá trình này.

"Khi nhận thông tin về Gundam Base Pop-up, mình suýt khóc vì cảm thấy: à, cuối cùng Việt Nam cũng được công nhận rồi", anh chia sẻ.

Theo anh, doanh số chắc chắn là một chỉ số quan trọng để Bandai đánh giá thị trường, nhưng không phải yếu tố duy nhất. 

Lượng khách tham dự, mức độ thảo luận trên mạng xã hội, độ phủ của sự kiện, dữ liệu về độ tuổi khách hàng, giá trị giỏ hàng và mức độ gắn bó của cộng đồng đều có thể trở thành những dữ liệu quan trọng.

Việt Nam hiện đã có nhà phân phối, cửa hàng chuyên doanh, cộng đồng người chơi và các cuộc thi Gunpla. 

Tuy nhiên, nhiều hoạt động vẫn tương đối phân tán và chưa hình thành một hệ sinh thái hoàn chỉnh. Một Gundam Base cố định có thể đóng vai trò kết nối những thành phần này. Đây có thể là nơi tổ chức triển lãm, workshop, cuộc thi, hoạt động cộng đồng và những sự kiện giới thiệu sản phẩm mới một cách thường xuyên.

Từ cửa hàng thành điểm đến du lịch

Ở những thị trường đã có The Gundam Base, mô hình này không chỉ được xây dựng như một cửa hàng bán Gunpla. Nó còn trở thành điểm đến dành cho người hâm mộ văn hóa đại chúng.

Tại Nhật Bản, quê hương của Gundam, việc ghé một Gundam Base có thể trở thành một phần trong hành trình khám phá anime, manga và văn hóa đại chúng. 

Giá trị này cũng xuất hiện ở những thị trường khác. Trung Quốc là một thị trường lớn của Gunpla, nơi các cửa hàng và sự kiện Gundam trở thành những điểm tiếp xúc quan trọng giữa thương hiệu và cộng đồng. Mục tiêu vì thế không chỉ là bán mô hình, mà còn đưa Gundam đến với nhiều đối tượng hơn.

Nếu TP.HCM có một Gundam Base, mô hình này cũng có thể mang lại giá trị tương tự. Trong bối cảnh TP.HCM đang tìm kiếm những sản phẩm du lịch mới gắn với văn hóa đại chúng và nhóm du khách trẻ, một Gundam Base vì thế không chỉ là cửa hàng bán mô hình, nó có thể trở thành một điểm đến du lịch đáng chú ý, ảnh hưởng đến quyết định của khách du lịch trước khi quyết định đặt chân đến TP.HCM.