Longevity Fashion: khi đàn ông có tiền bắt đầu mặc để sống lâu hơn

Người đàn ông thành đạt trong trí tưởng tượng` của thập niên 80 là bộ suit quyền lực của Phố Wall. Đến những năm 2000, chúng ta chứng kiến thời đại của logo, của đồng hồ xa xỉ, của những món đồ được chế tác để người khác nhận ra giá trị ngay từ cái nhìn đầu tiên. Thậm chí, đến tận vài năm trước, khi “Quiet Luxury” trở thành từ khóa thống trị ngành thời trang, phần lớn cuộc thảo luận vẫn xoay quanh địa vị; chỉ có điều bậc thang địa vị được thể hiện tinh tế hơn.

Nhưng hôm nay, một sự thay đổi khác đang diễn ra. Hãy nhìn những người đàn ông xuất hiện ở hàng ghế đầu trong các tuần lễ thời trang, những tỷ phú công nghệ, chủ quỹ đầu tư hay nhìn chung là tầng lớp khách hàng xa xỉ mới: họ mặc những chiếc áo rộng rãi hơn, vận những bộ trang phục mềm mại hơn, được làm từ những chất liệu dễ chịu hơn. Màu sắc cũng dịu đi, và gần như không còn nhu cầu gây chú ý.

Thoạt nhìn, chúng ta nhận thấy những nét tương đồng với một xu hướng thẩm mỹ. Nhưng thực tế, đây là một sự thay đổi về tư duy. Lần đầu tiên sau rất nhiều năm, thời trang nam giới bắt đầu dừng tự vấn rằng "Tôi trông thế nào trong bộ đồ này?", mà họ đặt câu hỏi: “Tôi cảm thấy thế nào trong bộ đồ này?".

Thực tế mà nói, câu hỏi này mang dáng dấp của một khẩu hiệu quảng cáo hơn là một câu hỏi nghiêm túc. Suy cho cùng, quần áo không phải thuốc. Một chiếc áo không thể làm chậm quá trình lão hóa. Một chiếc quần cũng không thể kéo dài tuổi thọ của người mặc thêm vài năm.

Nhưng điều thú vị nằm ở chỗ, ngày càng nhiều thương hiệu thời trang đang bắt đầu thiết kế sản phẩm như thể họ tin rằng, quần áo có thể đóng góp vào chất lượng sống của con người.

Bởi nếu một chiếc áo giúp cơ thể mát hơn trong những ngày nóng bức, giúp làn da dễ chịu hơn sau nhiều giờ vận động, giảm cảm giác gò bó lên cơ bắp, hỗ trợ những chuyển động tự nhiên của cơ thể và khiến người mặc ít tiêu hao năng lượng hơn cho sự khó chịu, thì rõ ràng nó đang làm được nhiều hơn nhiệm vụ truyền thống của một món đồ thời trang.

Đó là lý do ngày càng nhiều bộ sưu tập nam giới hiện nay được xây dựng quanh những khái niệm vốn trước đây hiếm khi xuất hiện trong ngành mốt: điều hòa thân nhiệt, khả năng lưu thông không khí, quản lý độ ẩm, cảm giác tiếp xúc với da, trọng lượng vải hay sự tự do trong vận động.

Trong nhiều thập kỷ, thời trang được đánh giá bằng cách nó xuất hiện dưới ánh đèn. Ngày nay, một bộ phận khách hàng xa xỉ bắt đầu đánh giá thời trang bằng cách nó hoạt động trên cơ thể. Một chiếc áo đắt tiền từng được mua vì nó khiến người khác ngưỡng mộ, nhưng chiếc áo đắt tiền ngày nay có thể được mua và được mặc chỉ vì nó khiến người ta quên mất … mình đang mặc nó. Xa xỉ là không còn phải chú ý đến chính bộ quần áo mình đang mặc.

03

Đồng phục mới của giới siêu giàu

Nếu ai đó đưa bạn ảnh của 20 doanh nhân quyền lực nhất thế giới hiện tại và yêu cầu đoán ai giàu nhất chỉ dựa trên quần áo, khả năng cao bạn sẽ thất bại. Những người đàn ông đang nắm giữ khối tài sản hàng tỷ USD ngày nay lại ăn mặc không giống những tỷ phú trong phần lớn lịch sử hiện đại.

Hãy đặt Jeff Bezos, Mark Zuckerberg, Sam Altman, Jensen Huang hay Bernard Arnault cạnh nhau. Họ đến từ những ngành nghề, thế hệ và tính cách hoàn toàn khác biệt, nhưng lại chia sẻ một ngôn ngữ ăn mặc tương đồng đến ngạc nhiên: ít màu sắc, ít logo, ít chi tiết thừa, gần như không có nhu cầu gây choáng ngợp bằng vẻ ngoài.

Tất cả như đang mặc cùng một bộ "đồng phục": áo len cashmere màu trung tính, áo thun cao cấp không logo, quần âu mềm, áo khoác tối giản và sneaker sạch sẽ. Nhìn từ xa, bộ đồ ấy thậm chí có thể trông bình thường đến mức không ai nghĩ giá trị của nó tương đương một chiếc xe máy.

Jensen Huang và chiếc áo da đã trở thành thương hiệu - Ảnh: WEF/Được cấp phép theo CC BY-NC-SA 4.0.

Đây là tầng lớp có thể mua bất cứ thứ gì họ muốn. Sự lựa chọn của họ, vì vậy, không phải ngẫu nhiên. Những bộ trang phục mềm mại, nhẹ nhàng, ít gây chú ý ấy phục vụ một nhu cầu rất cụ thể: giúp cơ thể vận hành tốt hơn trong những ngày làm việc dài. Một chiếc áo không gò bó vai, một chiếc quần không cản trở chuyển động: một bộ đồ không khiến người mặc phải bận tâm, và để toàn bộ sự chú ý của họ dành cho những thứ đáng quan tâm hơn.

Hiện tượng này đặc biệt rõ ở Thung lũng Silicon, nơi thế hệ doanh nhân công nghệ mới gần như đã khai tử hình ảnh “CEO mặc suit” mỗi ngày. Sam Altman thường xuất hiện với áo thun, áo khoác bomber hoặc những bộ trang phục tối giản đến mức khó nhận ra thương hiệu. Mark Zuckerberg từng nổi tiếng với chiếc áo thun xám trứ danh, nhưng những năm gần đây đã dịch chuyển sang những món đồ chất lượng cao hơn - một sự tối giản có chủ đích. Ngay cả Jensen Huang, người đứng sau cơn sốt AI toàn cầu, cũng gắn liền với chiếc hình áo khoác da đen đơn giản; một lựa chọn trông giản dị nhưng lại trở thành thứ dễ nhận ra hơn bất kỳ bộ suit nào.

Bernard Arnault, người đứng đầu đế chế xa xỉ bậc nhất thế giới, cũng không nằm ngoài xu hướng này. Những lần xuất hiện công khai của ông thường gắn với bộ suit mềm cấu trúc hay áo len cashmere, ăn mặc theo phong cách của người không cần chứng minh điều gì. Dù ở Thung lũng Silicon hay Paris, ngôn ngữ thời trang đó đều mang cùng một tuyên bố: những người đàn ông quyền lực đã ngừng mặc để gây ấn tượng, họ mặc để sống tốt hơn.

04

Cuộc chia tay của thời trang nam giới với khái niệm "Quyền lực"

Trong lịch sử thời trang hiện đại, hầu hết trang phục nam giới được thiết kế với một mục tiêu rõ ràng: gia tăng sự hiện diện của người mặc. Những bộ suit cổ điển được dựng vai để cơ thể trông vạm vỡ hơn, những đôi giày da cứng cáp khiến dáng đi trở nên dứt khoát hơn, những chiếc áo khoác được cắt may vừa vặn chính xác nhằm tạo cảm giác uy quyền ngay từ cái nhìn đầu tiên. Thời trang khi ấy không đơn thuần là trang phục, nó là một công cụ thị giác giúp người đàn ông phát tín hiệu về địa vị, quyền lực và khả năng kiểm soát.

Điều đó khiến khái niệm “Power Dressing” đã trở thành ngôn ngữ thống trị gần như toàn bộ thế kỷ 20, từ các ngân hàng ở Phố Wall cho tới những tập đoàn đa quốc gia. Một người đàn ông càng thành công, bộ quần áo của anh ta càng giống một bộ giáp đặc chủng giúp họ đương đầu với sự khốc liệt của thế giới kinh doanh.

Nhưng khi nền kinh tế chuyển từ lao động vật chất sang lao động tri thức, những biểu tượng quyền lực truyền thống cũng bắt đầu mất đi vai trò trung tâm. Công việc ngày nay thoát ra khỏi các phòng họp ngột ngạt, nó trải rộng trên màn hình máy tính, những cuộc họp trực tuyến và các không gian làm việc linh hoạt. Trong môi trường mới, khả năng tập trung, sự sáng tạo và sức bền tinh thần thường mang lại nhiều lợi thế hơn vẻ ngoài nhiều tính áp đặt. Một hình mẫu nam giới mới xuất hiện: người không tìm kiếm bộ quần áo khiến mình đáng gờm hơn trong mắt đối thủ và đối tác, mà tìm kiếm bộ cánh giúp bản thân vận hành tốt hơn trong suốt một ngày dài.

05

Tại sao những thương hiệu đắt nhất thế giới ngày càng mềm mại?

Quan sát các bộ sưu tập menswear trong khoảng 5 năm trở lại đây, có thể nhận ra một hiện tượng thú vị: càng ở phân khúc cao cấp, quần áo lại càng ít mang dáng vẻ phô trương quyền lực. Từ Loro Piana, Zegna cho tới Brunello Cucinelli, những thương hiệu được giới doanh nhân và tầng lớp thượng lưu yêu thích đều đang dịch chuyển về cùng một hướng: phom dáng rộng hơn, chất liệu nhẹ hơn, cấu trúc mềm mại hơn, và cảm giác khi mặc được đặt ngang hàng với tính thẩm mỹ.

Trong nhiều thập kỷ, thời trang cao cấp được xây dựng trên ý tưởng định hình cơ thể. Một bộ suit đẹp là bộ suit khiến người mặc trông cao hơn, mạnh mẽ hơn, quyền lực hơn so với thực tế. Longevity Fashion đang đảo ngược triết lý đó. Các nhà thiết kế đương đại tìm cách cho quần áo thích nghi với con người, một điều đang được thể hiện qua những loại vải có khả năng điều hòa nhiệt độ, những cấu trúc không gò bó chuyển động, những phom dáng cho phép cơ thể vận hành tự nhiên nhất có thể.

06

Bảng màu của tương lai không phải màu quyền lực. Đó là màu phục hồi.

Một trong những dấu hiệu dễ nhận thấy nhất của Longevity Fashion nằm ở màu sắc. Tủ đồ của những doanh nhân công nghệ, nhà đầu tư hay những người đàn ông giàu có hiện nay ngày càng nghiêng về những gam màu gợi nhớ đến thiên nhiên: màu đá, màu cát, màu đất, olive, xám sương hay kem nhạt. Những giai đoạn trước, màu sắc là công cụ để thu hút sự chú ý và khẳng định vị thế. Ngày nay, nó gần như đang làm điều ngược lại: giúp người mặc tan vào nền, để năng lượng không bị phân tán vào những thứ không cần thiết.

Sự dịch chuyển này phản ánh một cách nhìn mới của ngành thời trang về trải nghiệm mặc. Xuất hiện ngày một nhiều những nhà thiết kế cho rằng quần áo đang tác động trực tiếp tới trạng thái tâm lý của người mặc. Những gam màu trung tính, ít tương phản và gần gũi với tự nhiên giúp giảm tải cho thị giác, tạo ra một vùng yên tĩnh nhỏ giữa ngày làm việc giàu yếu tố kích thích. Bảng màu của Longevity Fashion vì thế thường gợi cảm giác của một khu nghỉ dưỡng cao cấp hơn là một trung tâm tài chính.

Power Dressing được thiết kế để giúp người đàn ông chinh phục căn phòng, còn Longevity Fashion sinh ra để bảo vệ chính người đang đứng trong căn phòng đó.

07

Sau quiet luxury sẽ là gì?

Trong vài năm qua, Quiet Luxury đã trở thành khái niệm thời trang được nhắc đến nhiều nhất. Nó đại diện cho sự từ chối những logo khổng lồ và những hình thức phô trương trực diện, thay vào đó đề cao chất lượng, tay nghề thủ công và sự tinh tế. Nhưng nhìn lại, Quiet Luxury có thể chỉ là bước chuyển tiếp đầu tiên của một thay đổi lớn hơn nhiều, bởi nó vẫn còn xoay quanh câu hỏi cũ kỹ về việc người khác nhìn thấy gì. Longevity Fashion đặt ra một câu hỏi khác hẳn: chính cơ thể bạn cảm nhận được điều gì.

Trong hệ giá trị đó, chất liệu quan trọng hơn logo, trải nghiệm quan trọng hơn sự phô diễn, hiệu suất quan trọng hơn hình ảnh. Một chiếc áo được đánh giá bằng cảm giác dễ chịu sau nhiều giờ mặc liên tục. Một chiếc quần được chọn vì nó cho phép cơ thể vận động tự nhiên. Một bộ trang phục xa xỉ được định nghĩa bằng khả năng giúp người mặc duy trì năng lượng và trạng thái tinh thần tốt hơn qua từng ngày, chứ không phải bằng mức độ hiếm có của nó.