Chicilon Media tổ chức hội thảo về logic đánh giá hiệu quả quảng cáo

Hội thảo với chủ đề "Tái định nghĩa logic đánh giá hiệu quả quảng cáo - Được nhìn thấy, được ghi nhớ, mới có hiệu quả" do Chicilon Media tổ chức ngày 18/6, tại Hà Nội.

Sự kiện dự kiến quy tụ nhiều chuyên gia uy tín trong các lĩnh vực kinh tế, nghiên cứu thị trường, truyền thông quảng cáo, cùng hơn 300 lãnh đạo cấp cao doanh nghiệp như chủ tịch, tổng giám đốc, giám đốc marketing. Bên cạnh hội thảo tại Hà Nội, ngày 24/6, sự kiện tiếp theo sẽ diễn ra tại khách sạn Hilton Saigon, TP HCM.

Đại diện ban tổ chức cho biết, sự kiện diễn ra trong bối cảnh ngành quảng cáo đang trải qua cuộc chuyển dịch đáng chú ý. Trong thời gian dài, hiệu quả quảng cáo thường được đo lường thông qua các chỉ số như độ phủ, lượng hiển thị hay lưu lượng truy cập. Song, trong bối cảnh thông tin quá tải và sự chú ý ngày càng phân tán, người tiêu dùng tiếp xúc với lượng thông tin lớn hơn rất nhiều so với bất kỳ giai đoạn nào trước đây.

Hệ thống màn hình quảng cáo toà nhà của doanh nghiệp. Ảnh: Chicilon Media

Theo báo cáo của NIQ về tỷ lệ sử dụng adblock và hành vi bỏ qua quảng cáo trực tuyến năm 2025, 94% người dùng được khảo sát cho biết họ có xu hướng bỏ qua quảng cáo online; chỉ 6% cho biết không bỏ qua quảng cáo. Đáng chú ý, trong nhóm có xu hướng bỏ qua quảng cáo, khoảng 60% lựa chọn bỏ qua ngay từ những giây đầu tiên.

Chicilon Media cho biết, những con số này cho thấy, quảng cáo có thể hiển thị, nhưng không đồng nghĩa với việc được người tiêu dùng chú ý và ghi nhớ. Trước đây, ngành quảng cáo cạnh tranh bằng lượng hiển thị. Ngày nay, ngành quảng cáo cạnh tranh bằng sự chú ý và dự kiến trong tương lai, khả năng được ghi nhớ sẽ trở thành một trong những thước đo quan trọng của hiệu quả truyền thông.

Diễn giả tại hội thảo là các chuyên gia hàng đầu về kinh tế, truyền thông, nhà nghiên cứu thị trường, và lãnh đạo doanh nghiệp lớn. Ảnh: Chicilon Media

Trong sự kiện các đại biểu cũng cùng thảo luận sâu về sự thay đổi trong hành vi chú ý của người tiêu dùng, việc tái cấu trúc logic đánh giá hiệu quả quảng cáo và xu hướng truyền thông trong tương lai. Trong đó, Ông Cấn Văn Lực, Chuyên gia Kinh tế trưởng BIDV, Thành viên Hội đồng Tư vấn chính sách tài chính - tiền tệ Quốc gia sẽ mang đến tham luận "Nhận diện 5 điểm sáng, 5 thách thức kinh tế Việt Nam năm 2026". Bài chia sẻ sẽ cung cấp cho doanh nghiệp những tham chiếu quan trọng về xu hướng phát triển kinh tế và sự thay đổi của môi trường thị trường trong thời gian tới.

Ở lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, ông Guo Zhi Feng, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Chicilon Media, trình bày tham luận: "Tái định nghĩa logic đánh giá hiệu quả quảng cáo". Bài chia sẻ tập trung phân tích sự thay đổi trong hành vi chú ý của người tiêu dùng, cơ chế hình thành trí nhớ thương hiệu và những xu hướng mới của ngành truyền thông. Thông qua dữ liệu nghiên cứu, kinh nghiệm thực tiễn cùng các trường hợp quốc tế, tham luận sẽ làm rõ mối liên hệ giữa khả năng được nhìn thấy lặp lại với mức độ nhận biết thương hiệu, ghi nhớ thương hiệu và hành vi mua hàng.

Ông Guo Zhi Feng cũng là tác giả cuốn sách Được nhìn thấy lặp lại - Logic cốt lõi hình thành hiệu quả truyền thông quảng cáo. Cuốn sách hệ thống hóa cách thương hiệu, trong bối cảnh thông tin quá tải, có thể đi vào nhận thức người tiêu dùng thông qua truyền thông liên tục, ổn định và lặp lại, từ đó hình thành trí nhớ thương hiệu cùng hành vi mua hàng.

Bên cạnh các góc nhìn chuyên môn, Fifty5Blue sẽ công bố kết quả nghiên cứu độc lập về mức độ chú ý của người tiêu dùng, khả năng ghi nhớ thương hiệu trong các môi trường truyền thông khác nhau và tác động của từng bối cảnh truyền thông đến hiệu quả quảng cáo. Những dữ liệu này được kỳ vọng sẽ bổ sung thêm cơ sở tham khảo cho doanh nghiệp trong quá trình đánh giá và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp.

Tiếp nối nội dung này, ông Lê Viết Hải Sơn, CEO Chicilon Media, sẽ trình bày tham luận "Sự chuyển mình của ngành quảng cáo: Từ hiển thị sang thực sự được nhìn thấy". Từ góc độ thay đổi hành vi người tiêu dùng, bài chia sẻ sẽ phân tích vai trò quan trọng của sự chú ý trong quá trình hình thành hiệu quả truyền thông hiện đại.

Đại diện NIQ cũng sẽ mang đến các nghiên cứu mới nhất về bối cảnh kinh tế và xu hướng tiêu dùng năm 2026. Các dữ liệu này góp phần giúp doanh nghiệp có thêm góc nhìn thực tiễn phục vụ việc xây dựng chiến lược marketing và truyền thông trong thời gian tới.

Ngoài các chuyên gia nghiên cứu, đại diện lãnh đạo cấp cao của nhiều thương hiệu quốc tế cũng sẽ chia sẻ kinh nghiệm triển khai các chiến dịch truyền thông quy mô lớn. Từ góc nhìn của nhà quảng cáo, các diễn giả sẽ cùng thảo luận về những yếu tố giúp một môi trường truyền thông gia tăng khả năng được nhìn thấy, được ghi nhớ và tạo ra hiệu quả kinh doanh.

Ban tổ chức cho biết, thông qua việc kết hợp các góc nhìn từ kinh tế vĩ mô, nghiên cứu thị trường, dữ liệu truyền thông, kinh nghiệm thực tiễn từ doanh nghiệp, hội thảo hướng đến việc mở ra cuộc thảo luận chuyên sâu. Các chuyên gia thảo luận về cách thị trường đang nhìn nhận và đánh giá hiệu quả quảng cáo trong bối cảnh truyền thông ngày càng thay đổi.

(Nguồn: Chicilon Media)